Що таке парсер цін і як він працює

Хочете сформувати успішну цінову стратегію — вам не обійтися без точного розуміння ринку. Це означає, що в будь-який момент вам треба знати:

• хто з ваших конкурентів виставляє найнижчі ціни на аналогічні вашим товари;
• як змінювалася ціна на товари протягом певного проміжку часу;
• чи є дефіцит або пересток певного товару чи груп товарів на ринку;
• хто надає найпривабливіші умови купівлі на виплат;
• хто запускає акції та які їхні умови тощо.

Теоретично можна відстежувати ціни конкурентів вручну, заносячи дані в exel-таблицю. Але коли мова йде про тисячі товарних позицій та десятки конкурентів, це займає настільки багато часу, що втрачає сенс. І тут на допомогу приходить парсинг — процес збирання даних, які можна знайти у відкритому доступі в інтернеті, — і парсери.

Парсери цін сьогодні стали єдиною альтернативою ручному моніторингу, адже за короткий час вони «переглядають» для вас тисячі сторінок.

Зміст:

Що таке парсер цін

Парсер цін конкурентів — писати свій чи використовувати готове рішення?

Як працює парсер цін Pricer24

Що таке парсер цін

Парсер цін — це автоматизований інструмент, який збирає дані за заданими критеріями. Така програма щодня (а якщо потрібно, і кілька разів на день) проходитиме визначеними вами сайтами, серед яких можуть бути вебресурси ваших конкурентів, онлайн-майданчики чи прайс-агрегатори, та надаватиме вам отримані дані.

Розробити парсер цін можна інхаус, а можна використовувати готове SaaS-рішення (тобто хмарний сервіс, що надається користувачам на умовах підписки). Так, наприклад, гравці висококонкурентних ринків (наприклад, інтернет-магазини й бренди електроніки) використовують переваги автоматизованого збору даних, які надає їм парсинг та аналіз цін конкурентів у Pricer24.

Які складнощі та підводне каміння можуть чекати компанію на першому шляху — читайте далі.

Парсер цін конкурентів — писати свій чи використовувати готове рішення?

Ми працюємо з e-commerce-клієнтами вже чотири роки — допомагаємо компаніям автоматизувати відстеження цін конкурентів, а також багато інших рутинних процесів, якими зазвичай займаються категорійні менеджери та маркетологи в e-commerce.

Тому ми чудово розуміємо аргументи на користь персонального рішення, що лежать «на поверхні». Розроблення парсера цін, яке із самого початку пишеться під конкретні потреби конкретної компанії (кількість конкурентів, товарів, що потребують відстеження, частого збирання даних, тривалого зберігання тощо), — як ідея виглядає привабливо. 

Але що за цим стоїть? Які ризики необхідно врахувати? Такі питання постають перед кожною людиною, яка відповідає за інновації у своїй компанії, на етапі планування чергового проєкту із цифрової трансформації. Сподіваємося, цей матеріал буде вам корисним і допоможе прийти до зваженого рішення.

Створення власного парсера: недоліки

Важливий момент: внесення змін до налаштувань парсера може знадобитися вам «на вчора», а саме в цей момент розробник може бути зайнятий або йому потрібен буде час, щоб оцінити можливість реалізації та впровадити зміни. Поки програма не даватиме результатів, бізнес втрачатиме прибутки через невідповідність цінової політики стану цін у ваших конкурентів.

Створення власного парсера: до яких складнощів варто бути готовими

Вебсторінки ваших конкурентів, цінових агрегаторів і маркетплейсів часто добре захищені від парсингу. Серед інструментів, які можуть використовуватися:

• заборона парсингу;
• блокування IP-адреси;
• надання парсеру свідомо недостовірних даних;
• необхідність реєстрації на сайті чи введення капчі;
• часта зміна верстки сайтів, які відстежуються;
• використання для виявлення парсерів Honeypot trap — порожніх посилань, за якими не перейшов би реальний користувач;
• Smart content — інтерактивний вміст сайту, що адаптується до поведінки реального користувача й може створювати складнощі для роботи парсера.

Ви можете самостійно стежити за налаштуваннями парсера та своєчасним виправленням помилок і збоїв у його роботі, а можете придбати підписку на хмарне рішення, що працює за моделлю SaaS. 

Як Pricer24 «закриває» ризики, пов’язані з упровадженням автоматизації:

Ще один важливий момент: наше рішення «обкатане», надійне — його вже випробували на собі десятки клієнтів і залишилися з нами. При цьому воно, на відміну від рішень деяких конкурентів, відкрите до кастомізації. По суті, це конструктор, який можна прилаштувати до потреб саме вашої компанії.

Кейс: як оптимізація ціноутворення допомогла KTC збільшити продажі

Додатковий плюс (чого теж немає в конкурентів): у Pricer24 ви зможете відстежувати не лише ціни, а й акції конкурентів, запропоновані умови купівлі на виплат, відгуки, проводити аналіз асортименту конкурентів.

Одна з наших переваг — супервисока якість інформації. Точність даних, які ми надаємо, становить понад 99,5%.

З платформою Pricer24 ви завжди матимете в розпорядженні актуальні й точні дані, а вся рутина та витрати щодо налаштування чи відновлення коректної роботи парсера залишатимуться нашим завданням.

Як працює парсер цін Pricer24

Як і будь-яка програма, парсер Pricer24 діє за певним алгоритмом:

1. Програмне забезпечення відвідує вибрані вами вебсторінки із заданою періодичністю чи запускається за вимогою. При цьому максимально імітує поведінку реального користувача, щоб обійти систему захисту сайтів.
2. Збирає визначені вами типи даних.
3. Зберігає отриману інформацію.
4. Аналізує зібрані дані.
5. Відтворює результати у вигляді таблиці, дашборда чи звіту.

На відміну від інших парсерів, наш інструмент збирає дані про товари за всією категорією чи брендом. Отже, жодна нова SKU в каталозі конкурента не залишиться непоміченою роботом.

Усередині системи Pricer24 дані візуалізуються у звітах. Це дійсно наочна аналітика, з якою легко працювати. У ній є різні варіанти відтворення даних, налаштовувані дашборди, зручні фільтри для вибору потрібної інформації, можливості сортування, створення та збереження необхідних вам конфігурацій звітів і ще багато чого корисного.

На нашій платформі передбачено кілька типів звітів для різних завдань: «Порівняння цін», «Коливання цін», «Історія цін». Їх можна налаштовувати у зручному для вас вигляді і закріплювати на дашбордах — для щоденного моніторингу.