Что такое парсер цен и как он работает

Хотите сформировать успешную ценовую стратегию — вам не обойтись без точного понимания рынка. Это означает, что в любой момент вам нужно знать:

• кто из ваших конкурентов выставляет самые низкие цены на аналогичные вашим товарам;
• как менялась цена на товары в течение определенного промежутка времени;
• есть ли дефицит или пересток определенного товара или групп товаров на рынке;
• кто предоставляет наиболее привлекательные условия покупки в рассрочку;
• кто запускает акции и каковы их условия и т. д.

Теоретически можно отслеживать цены конкурентов вручную, внося данные в exel-таблицу. Но когда речь идет о тысячах товарных позиций и десятках конкурентов, это занимает настолько много времени, что теряет смысл. И тут на помощь приходит парсинг — процесс сбора данных, которые можно найти в открытом доступе в интернете, — и парсеры.

Парсеры цен сегодня стали единственной альтернативой ручному мониторингу, ведь за короткое время они «просматривают» для вас тысячи страниц.

Содержание:

Что такое парсер цен

Парсер цен конкурентов — писать свой или использовать готовое решение?

Как работает парсер цен Pricer24

Что такое парсер цен

Парсер цен — это автоматизированный инструмент, собирающий данные по заданным критериям. Такая программа будет ежедневно (а если нужно, и несколько раз в день) проходить по определенным вами сайтам, среди которых могут быть веб-ресурсы ваших конкурентов, онлайн-площадки или прайс-агрегаторы, и будет предоставлять вам полученные данные.

Разработать парсер цен можно инхаус, а можно использовать готовое SaaS-решение, то есть облачный сервис, предоставляемый пользователям на условиях подписки. Так, например, игроки высококонкурентных рынков (например, интернет-магазины и бренды электроники) используют преимущества автоматизированного сбора данных, которые предоставляет им парсинг и анализ цен конкурентов в Pricer24.

Почему второй вариант более надежный и менее затратный по времени и бюджету — читайте далее.

Парсер цен конкурентов — писать свой или использовать готовое решение?

Мы работаем с e-commerce-клиентами уже четыре года — помогаем компаниям автоматизировать отслеживание цен конкурентов, а также многие другие рутинные процессы, которыми обычно занимаются категорийные менеджеры и маркетологи в e-commerce.

Поэтому мы прекрасно понимаем аргументы в пользу персонального решения, лежащие «на поверхности». Разработка парсера цен, которое изначально пишется под конкретные потребности конкретной компании (количество конкурентов, товаров, требующих отслеживания, частого сбора данных, длительного хранения и т. п.), — как идея выглядит привлекательно.

Но что за этим стоит? Какие риски нужно учесть? Такие вопросы встают перед каждым человеком, отвечающим за инновации в своей компании, на этапе планирования очередного проекта по цифровой трансформации. Надеемся, этот материал будет вам полезен и поможет прийти к взвешенному решению.

Создание собственного парсера: недостатки

Важный момент: внесение изменений в настройки парсера может понадобиться вам «на вчера», а именно в этот момент разработчик может быть занят или ему потребуется время, чтобы оценить возможность реализации и внедрить изменения. Пока программа не будет давать результаты, бизнес будет терять доходы из-за несоответствия ценовой политики состоянию цен у ваших конкурентов.

Создание парсера: к каким сложностям следует быть готовыми

Веб-страницы ваших конкурентов, ценовых агрегаторов и маркетплейсов часто хорошо защищены от парсинга. Среди инструментов, которые могут использоваться:

• запрет парсинга;
• блокировка IP-адреса;
• предоставление парсеру заведомо недостоверных данных;
• необходимость регистрации на сайте или ввода капчи;
• частое изменение верстки отслеживаемых сайтов;
• использование для обнаружения парсеров Honeypot trap — пустых ссылок, по которым не перешел бы реальный пользователь;
• Smart content — интерактивное содержимое сайта, адаптирующееся к поведению реального пользователя и создающее сложности для работы парсера.

Вы можете самостоятельно следить за настройками парсера и своевременным устранением ошибок и сбоев в его работе, а можете приобрести подписку на облачное решение, работающее по модели SaaS.

Как Pricer24 «закрывает» риски, связанные с внедрением автоматизации:

Еще один важный момент: наше решение «обкатанное», надежное — его уже опробовали на себе десятки клиентов и остались с нами. При этом оно, в отличие от решений некоторых конкурентов, открыто к кастомизации. По сути, это конструктор, который можно подстроить под потребности именно вашей компании.

Кейс: как оптимизация ценообразования помогла KTC увеличить продажи

Дополнительный плюс (чего тоже нет у конкурентов): в Pricer24 вы сможете отслеживать не только цены, но и акции конкурентов, предложенные условия покупки в рассрочку, отзывы, проводить анализ ассортимента конкурентов.

Одно из наших преимуществ — супервысокое качество информации. Точность данных, которые мы предоставляем, составляет более 99,5%.

С платформой Pricer24 вы всегда будете располагать актуальными и точными данными, а вся рутина и расходы по настройке или восстановлению корректной работы парсера будут оставаться нашей задачей.

Как работает парсер цен Pricer24

Как и любая программа, парсер цен Pricer24 действует по определенному алгоритму:

1. ПО посещает выбранные вами веб-страницы с заданной периодичностью или запускается по требованию. При этом максимально имитирует поведение реального пользователя, чтобы обойти систему защиты сайтов.
2. Собирает определенные вами типы данных.
3. Сохраняет полученную информацию.
4. Анализирует собранные данные.
5. Воспроизводит результаты в виде таблицы, дашборда или отчета.

В отличие от других парсеров, наш инструмент собирает данные о товарах по всей категории или бренду. Следовательно, ни одна новая SKU в каталоге конкурента не останется незамеченной роботом.

Внутри системы Pricer24 данные визуализируются в отчетах. Это действительно наглядная аналитика, с которой легко работать. В ней есть разные варианты воспроизведения данных, настраиваемые дашборды, удобные фильтры для выбора нужной информации, возможности сортировки, создания и сохранения необходимых вам конфигураций отчетов и еще много полезного.

На нашей платформе предусмотрено несколько типов отчетов для разных задач: «Сравнение цен», «Колебания цен», «История цен». Их можно настраивать в удобном для вас виде. Их можно настраивать в удобном для вас виде и закреплять на дашбордах – для ежедневного мониторинга.